[Storika](https://www.storika.ai/)/ガイド/インフルエンサーマーケティングのキャンペーンブリーフ ![Influencer campaign brief - Storika](https://www.storika.ai/_next/image?url=%2Finsights%2Fink%2Finfluencer-campaign-brief.jpg&w=3840&q=75) # インフルエンサーマーケティングのキャンペーンブリーフ作成ガイド：2026年運用完全ガイド 最終更新: 2026年9月3日 インフルエンサーマーケティングのキャンペーンブリーフに関するガイドは、どれも同じようなことを教えてくれます。ブランドストーリーを含め、キャンペーンの目的を記載し、成果物を明確にし、タイムラインを設定し、報酬を指定すること。このアドバイスは正しいですが、同時に、ブランドに実質的なコストを生じさせるという意味で不完全です。本ガイドでは、クリエイターへの明確な意思疎通ツールとして、そして大規模なキャンペーン管理システムへの構造化された入力として、双方向で機能するキャンペーンブリーフの書き方を解説します。 ## キャンペーンブリーフの本来の役割（と多くのガイドが誤解している点） インフルエンサーマーケティングのキャンペーンブリーフとは、キャンペーンが達成すべきこと、その運用方法、そして成功の定義について、ブランド、運用チーム、クリエイターの認識をあわせるための構造化された文書です。 ほとんどのガイドは、ブリーフを「クリエイターとのコミュニケーションツール」と位置づけています。その捉え方は正しいですが、視野が狭すぎます。実際には、ブリーフは以下の3つの対象に向けて機能します。 **クリエイター** 提示されたオファー、期待される事項、参加方法、そしてコンテンツのトーン＆マナーを理解する必要があります。これはすべてのガイドで十分にカバーされている機能です。 **自社の運用チーム** キャンペーンのインフラを設定するためにブリーフを必要とします。具体的には、どのクリエイターを発掘するか、どのようにパーソナライズした [アウトリーチ](https://www.storika.ai/guides/influencer-outreach-software)を行うか、返信にどう対応するか、商品の発送物流をどう調整するか、そして何をトラッキングするかです。これは多くのガイドが完全に無視している機能です。 **自社のシステム** — それが [キャンペーン管理プラットフォーム](https://www.storika.ai/guides/influencer-campaign-management-software)であれ、AIアウトリーチエンジンであれ、 [自動化パイプライン](https://www.storika.ai/guides/creator-campaign-automation) であれ — 実行するためには構造化された入力を必要とします。非構造化なブリーフでは、チームが段落ごとに手動で運用上の決定へ変換せざるを得ません。構造化されたブリーフはそれらの決定を明確にし、戦略と実行の間のギャップを埋めます。 違いは、ブリーフにセクションを追加することではありません。各セクションがクリエイターとのコミュニケーションを超えた運用上の機能を果たしていることを理解することです。ブランドストーリーのセクションを書くとき、単にクリエイターにブランドを紹介しているのではなく、アウトリーチメッセージをパーソナライズするための文脈を定義しているのです。ターゲット層のセクションを書くとき、単にリーチしたい対象を説明しているのではなく、クリエイター検索を絞り込む基準を設定しているのです。 ## なぜキャンペーンブリーフは最も活用されていない要素なのか Influencer Marketing Hubの2026年ベンチマークレポートによると、失敗したキャンペーンの68%は不十分なコミュニケーションに起因しています。しかし、コミュニケーションの失敗は症状であって根本原因ではありません。根本原因は通常、チーム（あるいはシステム）が一貫して実行できるほど明確に運用パラメーターを定義していなかった不適切なブリーフにあります。 ブリーフに「スキンケアに関心のあるGen Z消費者をターゲットにする」とだけ書かれ、プラットフォーム、地域、言語、エンゲージメントの閾値、クリエイターの規模階層が指定されていない場合に何が起こるかを考えてみてください。 [発見](https://www.storika.ai/guides/creator-discovery-software) チームは毎回これを異なる解釈で捉えます。ある人は米国を拠点とするInstagramのマイクロインフルエンサーを検索し、別の人は50万人以上のフォロワーを持つグローバルのTikTokクリエイターを検索します。どちらも「Gen Zのスキンケア」という解釈としては技術的に正解です。しかし、どちらも実際に必要なものではない可能性があります。 曖昧なブリーフによる運用コストは、すべての段階で増大します。 - **発見** キャンペーンの実際の要件に一致しないクリエイターが抽出され、評価やアウトリーチの労力が無駄になります。 - **アウトリーチメッセージ** 共感を得るために必要な具体性が欠けています。「魅力的なコラボレーションの機会」に関する一般的なメッセージは、特定のキャンペーンの詳細、製品の文脈、クリエイターに関連するポジショニングに言及したメッセージよりも成果が劣ります。 - **返信対応** 対応がその場しのぎになります。価格交渉、スケジュールの柔軟性、コンテンツの修正プロセスなど、クリエイターからのよくある質問に対する回答方法がブリーフに規定されていない場合、すべての返信で個別の判断が必要になります。大規模化すると、コミュニケーションの一貫性が失われ、レスポンス時間が遅くなります。 - **コンテンツ追跡** 明確な基準が不足します。納品完了の定義がブリーフで定められていない場合、チームはクリエイターの投稿が要件を満たしているかどうかを議論することに時間を費やすことになります。 ブリーフは、キャンペーンが始まる前に、これらすべての運用上の決定を一度に明確に行うことができる唯一の場所です。ブリーフの品質向上に1時間追加で投資することで、下流での混乱や手戻りを数十時間分削減できます。 ## 運用型キャンペーンブリーフの10のセクション 運用型キャンペーンブリーフには従来のブリーフと同じ情報が含まれますが、人と言語システムの両方へのインプットとして構造化されます。キャンペーンの全スコープをカバーする10のセクションは以下の通りです。 ### 1\. ブランド & プロダクトの文脈 **クリエイターに伝える内容：** あなたが誰であり、何を販売しているのか、そしてなぜクリエイターのオーディエンスが関心を持つのか。 **運用面で設定される内容：** キャンペーン全体を通じて、すべてのアウトリーチメッセージ、AI生成の提案、フォローアップコミュニケーションをパーソナライズする文脈レイヤー。 含めるべき内容： - **ブランドストーリー（2–3文）。** 創業の神話ではなく、なぜその製品がクリエイターのオーディエンスにとって重要なのかを説明するナラティブ。会社の歴史ではなく価値提案に焦点を当てます。 - **プロダクトの詳細。** 具体的な製品名、主要機能、価格帯、そして紹介する価値がある理由。複数の製品をシーディングする場合は、それぞれの説明と製品URLを一覧表示します。 - **ブランドのトーン＆マナー。** ブランドのコミュニケーション方法。フォーマルかカジュアルか？専門的か親しみやすいか？遊び心があるか真面目か？これは、AIシステムがブランドと一貫性のあるアウトリーチメッセージを生成する方法に直接影響します。 - **主な差別化要因。** 競合製品と何が違うのか？クリエイターは必然的に「なぜこれを取り上げるべきなのか？」と尋ねます。ブリーフではその質問にあらかじめ答えておく必要があります。 運用上の価値：キャンペーン管理システムがアウトリーチメッセージを生成する際、このセクションを参照してコミュニケーションをパーソナライズします。適切に書かれたブランド文脈は、一般的な「刺激的なコラボレーション」といった表現ではなく、具体的な製品のメリットに言及したアウトリーチを生み出します。 ### 2\. キャンペーンの目的 & タイプ **クリエイターに伝える内容：** これがどのようなパートナーシップであり、何を達成したいと考えているのか。 **運用面で設定される内容：** キャンペーンタイプによって、どのアクションワークフローが有効化されるかが決まります。目的が異なれば、異なるアウトリーチシーケンス、異なる報酬モデル、異なる成功指標が必要になります。 一般的なキャンペーンタイプとそれらが運用に与える影響： - **商品シーディング。** オーガニックコンテンツと引き換えに無料商品を提供します。運用ワークフローでは物流とコンテンツのモニタリングに重点を置きます。 - **有償パートナーシップ。** 特定の成果物に対してクリエイターに報酬を支払います。運用ワークフローでは交渉、契約、コンテンツの承認、支払い処理に重点を置きます。 - **UGC獲得のためのギフティング。** 二次利用可能なユーザー生成コンテンツ（UGC）と引き換えに商品をギフティングします。運用ワークフローでは利用権、コンテンツの収集、アセット管理に重点を置きます。 キャンペーンタイプとともに主要KPIを定義します。ブランド認知キャンペーンではリーチ、インプレッション、動画再生数を追跡します。エンゲージメントキャンペーンではエンゲージメント率、保存数、シェア数、コメントの質を追跡します。コンバージョンキャンペーンではクリック率、プロモコードの利用状況、アトリビューション売上を追跡します。コンテンツ獲得キャンペーンでは収集されたアセット数、コンテンツ品質スコア、確保された利用権を追跡します。詳細は当社の [インフルエンサーマーケティングのROI計測](https://www.storika.ai/ja/guides/influencer-marketing-roi-measurement) に関するガイドを参照し、これらのKPIがキャンペーンレベルのパフォーマンス分析にどのように連携するかをご確認ください。 ### 3\. ターゲットオーディエンス **クリエイターに伝える内容：** 彼らのコンテンツを通じて誰にリーチしようとしているか。 **運用面で設定される内容：** 候補として表示されるクリエイターを絞り込む [発見基準](https://www.storika.ai/guides/creator-discovery-software) — および、各クリエイターのオーディエンスがターゲットとどれだけ一致しているかを評価するペルソナ適合度スコアリング。 基本情報にとどまらない、詳細な仕様の特定： - **地域。** どの市場をターゲットにしていますか？米国でのスキンケアのローンチには、米国中心のオーディエンスを持つ米国拠点のクリエイターが必要です。「北米」よりも「米国、主にカリフォルニア州とニューヨーク州」のように具体的に指定する方が効果的です。 - **年齢と性別。** クリエイター自身の属性だけでなく、そのオーディエンスの属性も重要です。25歳のクリエイターであっても、コンテンツによってオーディエンスが18–22歳または28–35歳に偏る場合があります。 - **サイコグラフィックス（心理的傾向）。** ターゲットオーディエンスは何に関心を持っていますか？「25–40歳の成人」よりも「サステナブルな暮らしに関心がある都市部の社会人」の方が、実用的な発見インプットになります。 - **プラットフォーム上での行動。** オーディエンスはどこで時間を過ごしていますか？Instagramリール、TikTok、YouTube Shorts、それともYouTubeの長尺動画ですか？これは、どのプラットフォームでクリエイターを検索するかを直接決定づけます。 運用上の価値：ディスカバリーガイド（システムがクリエイターの検索に使用する検索条件）は、このセクションをクエリパラメータに変換します。ターゲットオーディエンスを具体的に定義することで、高い精度でマッチしたクリエイターのショートリストが作成されます。あいまいな定義では広範なショートリストが作成され、手動での広範囲なフィルタリングが必要になります。 ### 4\. プラットフォーム & 言語 **クリエイターに伝える内容：** どこに、どの言語で投稿するか。 **運用上で設定される内容：** 検索対象のクリエイターデータベース、最適化するコンテンツフォーマット、アウトリーチや返信対応を行う言語。 - **メインプラットフォーム。** Instagram、TikTok、YouTube。プラットフォームごとに、クリエイターのエコシステム、コンテンツフォーマット、エンゲージメントの傾向、測定機能が異なります。 - **コンテンツフォーマット。** Instagramリール、フィード投稿、ストーリーズ、カルーセル。TikTok動画。YouTube Shortsまたは長尺動画。フォーマットによって、どのクリエイターが適しているかが決まります。 - **交渉言語。** チーム（またはAIシステム）がクリエイターとのコミュニケーションに使用する言語。これはコンテンツの言語とは異なることがよくあります。例えば、韓国市場向けのキャンペーンでコンテンツは韓国語にしつつ、クリエイターとのやり取りは英語で行う場合などです。 - **コンテンツ言語。** 最終的なコンテンツで使用する言語。マルチマーケットキャンペーンの場合、クリエイターセグメントごとに異なる場合があります。 プラットフォームの選択は運用面に大きな影響を与えます。Instagramキャンペーンでは、ハッシュタグモニタリングや@メンション追跡によってコンテンツをトラッキングできます。TikTokキャンペーンは投稿URLの収集により依存します。YouTubeキャンペーンでは動画のアップロードと再生回数メトリクスを追跡します。キャンペーンブリーフには、トラッキング対象（クリエイターの投稿を検知するためにシステムが監視するハッシュタグ、メンション、識別子）を明記する必要があります。 ### 5\. タイムライン & 予算 **クリエイターに伝える内容：** スケジュールと報酬の概要。 **運用上で設定される内容：** キャンペーンが目標を達成できるかを左右する、キャンペーンスケジュール、アウトリーチのバッチ処理、フォローアップの頻度、クリエイターあたりのコスト経済性。 タイムライン要素： - **キャンペーンの開始日と終了日。** キャンペーンがアクティブな期間。 - **アウトリーチ開始日。** クリエイターへの最初の連絡を開始する日。アウトリーチ、交渉、オンボーディング、商品の発送には時間がかかるため、通常はキャンペーンの「開始」よりも数週間前に設定されます。 - **コンテンツ投稿期間。** クリエイターが投稿を公開する期間。 製品の発売、プロモーションイベント、 または季節の関連性に合わせて設定します。 - **フォローアップの頻度。** 返信のないクリエイターにフォローアップする頻度、 および不採用とするまでに送信する フォローアップの回数。 予算の要素: - **キャンペーンの総予算。** 支出の全体的な上限。 - **投稿1件あたりの費用（またはクリエイター1人あたりの費用）。** クリエイター1人あたりに支出できる金額。これにより、実行可能なクリエイターの階層が決まります。例えば、クリエイター1人あたりの予算が50ドルの場合、通常1投稿あたり500ドル以上を請求するミドル層のクリエイターではなく、ナノやマイクロインフルエンサーをターゲットにすることになります。 - **目標クリエイター数。** アクティベートを目指すクリエイターの数。これと、アウトリーチからコンテンツ納品までの過去の転換率を組み合わせることで、初期段階でコンタクトを取るべきクリエイターの数が決まります。 - **通貨。** USD、KRW、EURなど。特にクリエイターとファイナンスチームが異なる市場に存在するクロスボーダーキャンペーンにおいて重要です。 運用上の計算：目標が100件のクリエイターコンテンツで、アウトリーチからコンテンツ納品までの過去の転換率が25%である場合、約400人のクリエイターにアプローチする必要があります。投稿1件あたりの費用が75ドルの場合、コンテンツ予算は7,500ドルとなります。これらの計算は、運用チームが推測するのではなく、ブリーフで明記する必要があります。 ### 6\. コンテンツガイドライン **クリエイターに伝える内容:** コンテンツの見た目やトーン、含めるべき要素や回避すべき要素。 **運用面で設定する内容:** 納品されたコンテンツの評価に使用される評価基準、AIアウトリーチシステムにコンテンツの期待事項について何を伝えるかを指示するクリエイターガイド、および承認ワークフローのパラメーター。 コンテンツガイドラインを2つの階層に分類します: **必須要件（交渉不可）:** - 必須言及事項：ブランド名、製品名、キャンペーンハッシュタグ。 - 開示要件：FTCコンプライアンス（#ad、#sponsored、またはプラットフォームのタイアップ投稿タグ）。 - コンテンツ形式：最小動画長、必須のコンテンツタイプ（例：“開封動画だけでなく、実際に使用しているシーンを含めること”）。 - ブランドセーフティ：回避すべきトピック、言葉遣い、またはイメージ。 **推奨事項（クリエイティブな方向性であり、必須ではありません）:** - コンテンツフック：推奨されるアングル、トークポイント、またはシナリオ。これらは台本ではなく提案として設定してください—クリエイター主導のコンテンツは、ブランド主導の台本付きコンテンツを一貫して上回ります。 - トーン＆マナーの指針：ビジュアルスタイル、カラーパレット、ムードのリファレンス。利用可能なブランドアセットキットがある場合はリンクを掲載してください。 - コール・トゥ・アクション（CTA）：クリエイターにオーディエンスへ促してほしい行動（リンクへのアクセス、プロモコードの使用、ブランドアカウントのフォローなど）。 - 事例：求める品質やスタイルを反映した、過去のキャンペーンのコンテンツへのリンク。 要件と推奨事項の運用上の違いは重要です。なぜなら、システムがコンテンツ審査をどのように処理するかに影響するからです。満たされていない要件は、コンテンツを修正対象としてフラグ付けする必要があります。従われていない推奨事項は問題ありません—それらはクリエイティブな方向性であり、義務ではないからです。 ### 7\. クリエイターコミュニケーションポリシー **クリエイターに伝える内容：** （間接的に）貴社ブランドのコミュニケーションがどれほど迅速かつプロフェッショナルであるか。 **運用上設定する内容：** AIアウトリーチおよび返信システムがクリエイターのメッセージをどのように処理するか—一般的なシナリオにおけるトーン、情報の境界線、エスカレーションのトリガー、および解決ルート。 このセクションは、運用上のブリーフが従来のブリーフと最も大きく異なる点です。従来のブリーフのほとんどには、コミュニケーションポリシーが含まれていません。AIネイティブなキャンペーンシステムにおいて、コミュニケーションポリシーは自動返信の動作を直接制御するため、極めて重要です。 - **DM返信ポリシー。** システムはクリエイターからのInstagram DMにどのように返信すべきか？どのようなトーンを使用すべきか？どのような情報を共有できるか？どのような質問があった場合に人間による審査へエスカレーションすべきか？ - **メール返信ポリシー。** 上記と同様ですが、メールでの会話向けです。メールは通常、契約に関する質問、支払条件、コンテンツ修正のリクエストなど、より公式な問い合わせを処理します。 - **クロージングメッセージ。** クリエイターが辞退した際、またはキャンペーンで会話が終了した際に送信されるメッセージ。適切に作成されたクロージングメッセージは、将来のキャンペーンに向けて関係性を維持します。 - **エスカレーションルール。** 自動処理すべきではない特定のシナリオ：法的相談、報酬に関する紛議、製品の安全性に対するインフルエンサーからの懸念、または人間の判断を必要とするネガティブな感情を含むメッセージ。 このセクションはAI返信システムを直接設定します。これがない場合、自動返信は汎用的な動作がデフォルトとなります。設定することで、すべての返信にブランド独自のコミュニケーションスタイルとポリシーの決定が反映されます。 [クリエイターCRM](https://www.storika.ai/ja/guides/influencer-crm-software) は、これらのポリシーが参照する関係性の文脈を保存します。 ### 8\. ロジスティクス＆配送 **クリエイターに伝える内容：** 何がいつ届くのか、およびクリエイターから必要な情報。 **運用面で設定される内容：** 実際の発送パイプラインを円滑に動かし続けるための、配送ワークフロー、住所収集トリガー、追跡連携、および配達モニタリング。 以下に関連 [プロダクトシーディング](https://www.storika.ai/guides/influencer-product-seeding) およびギフティングキャンペーン： - **製品の詳細。** 具体的に何が配送されますか？製品名、バリエーション（サイズ、色、フレーバー）、およびクリエイターがオプションを選択できるかどうかを含めてください。 - **住所の収集。** 配送先住所をいつ、どのように収集しますか？通常はクリエイターが参加に同意した後に収集します。 - **配送スケジュール。** 予測処理時間と配達期間。国内と国際のスケジュールは大きく異なります — 米国内の配送には3〜5日かかりますが、米国からヨーロッパへの配送には10〜14日かかる場合があります。 - **配送業者と追跡。** どの配送業者を使用しますか？クリエイターは追跡番号を受け取りますか？配達完了の確認により、コンテンツ投稿の期限までの「カウントダウン」が始まります。 - **関税および輸入税。** 海外発送の場合、関税は誰が支払いますか？これは、クロスボーダーキャンペーンにおいて意外にもよくあるトラブルの原因です。 ### 9\. 法務＆排他性（独占権） **クリエイターに伝える内容：** パートナーシップを規定する法的条件。 **運用面で設定される内容：** コンプライアンスチェック、競合排他フィルター、コンテンツ利用権によってブランドを保護し、その情報を [クリエイター選定](https://www.storika.ai/guides/influencer-vetting-process)に反映します。 - **コンテンツの使用権。** クリエイターのコンテンツを自社チャネルで二次利用できますか？有料広告（ホワイトリスティング / Spark Adsなど）で利用できますか？期間はどれくらいですか？これは明記する必要があります — キャンペーン後の紛争で最も一般的な原因の1つです。 - **排他性（独占権）。** クリエイターはキャンペーン中または終了後に競合ブランドと提携できますか？可能な場合、その期間はどれくらいですか？排他性条項は、提携可能なクリエイターの選定に影響を与えます。 - **開示要件。** スポンサードコンテンツの開示に関するFTC、ASA、または現地市場の規制要件。必要なラベルやハッシュタグを正確に指定します。 - **コンテンツ承認プロセス。** 投稿前にブランドによるコンテンツ承認が必要ですか？修正回数は何回まで含まれますか？承認にかかるターンアラウンドタイム（所要時間）はどれくらいですか？ - **支払い条件。** 有料パートナーシップの場合：支払金額、支払方法、支払スケジュール（Net 30、コンテンツ投稿時など）、および成果ベースのボーナス。 ### 10\. グループ & セグメント **クリエイターに伝える内容：** （通常は何もありません — このセクションは完全に運用上のものです。） **運用上で設定する内容：** 異なる商品、アプローチ方法、コンテンツへの期待、または計測基準を持つ固有のクリエイターコホートにキャンペーンをセグメント化する方法。 一般的なセグメンテーションのアプローチ： - **商品別。** グループAには商品X、グループBには商品Yを提供します。各グループには異なるアウトリーチメッセージ、商品文脈、コンテンツガイドラインが必要です。 - **クリエイターのティア別。** ナノインフルエンサーには、よりシンプルなブリーフと簡易的なアプローチを適用できます。ミドルティアのクリエイターには、より個別に合わせたコミュニケーションと具体的なコンテンツの方向性を提示できます。 - **市場別。** 米国、英国、韓国のクリエイターには、それぞれ異なる言語、商品、配送ロジスティクスが必要になる場合があります。 - **コンテンツタイプ別。** Instagram Reelsに特化したグループと、TikTokに特化したグループ。プラットフォームが異なれば、適したクリエイタープールやコンテンツガイドラインも異なるのが一般的です。 各グループには固有の名称、キャンペーンレベルのデフォルト設定を上書きする指示、および関連商品を割り当てることができます。キャンペーンシステムがアウトリーチを処理する際、キャンペーン内で異なる役割を果たすクリエイターに対して一律のメッセージを送るのではなく、グループレベルの設定を使用して各コホート向けにパーソナライズされたメッセージを送信します。 ## キャンペーンタイプによるブリーフの変化 10のセクションはすべてのキャンペーンタイプに適用されますが、実行するキャンペーンのタイプによって重点や詳細の比重が変化します。 ### 商品シーディングブリーフ [商品シーディングキャンペーン](https://www.storika.ai/guides/influencer-product-seeding) オーガニックコンテンツと引き換えに、クリエイターへ無料商品を提供します。金銭的な報酬は発生せず、商品自体が価値の交換対象となります。 最も詳細な記載が必要なセクション： - **ロジスティクス＆配送（セクション8）：** これはシーディングキャンペーンの運用の要です。実物商品がキャンペーンの主なコストとなるため、商品の詳細、住所収集、配送業者の選定、配送追跡を徹底する必要があります。 - **コンテンツガイドライン（セクション6）：** シーディングを受けたクリエイターには投稿の契約上の義務がないため、コンテンツガイドラインは要件としてではなく、推奨事項として提示する必要があります。ただし開示ルールは例外で、ギフティング商品であってもFTC（連邦取引委員会）のガイドライン等に基づく関係性の明示が必要です。 - **クリエイターコミュニケーションポリシー（セクション7）：** シーディングキャンペーンでは、クリエイターからの大量のメッセージが発生します。明確に定義された返信ポリシーがあれば、すべてのメッセージに手動で対応することなく、大量の問い合わせを処理できます。 ### 有料パートナーシップのブリーフ 有料パートナーシップには、特定の成果物に対する金銭的な報酬が含まれます。 最も詳細な記載が必要なセクション： - **法的事項＆排他性（セクション9）：** 契約条件、支払金額、コンテンツ承認プロセス、二次利用権、競合排他条項はすべて明確にする必要があります。ここがあいまいだとトラブルの原因になります。 - **コンテンツガイドライン（セクション6）：** 有償のクリエイターは、契約上コンテンツ要件を満たす義務があります。必須要素とクリエイティブな方向性の違いを明確に記載してください。 - **キャンペーンの目的＆タイプ（セクション2）：** KPIと成功指標は、成果インセンティブや将来のパートナーシップ判断に関連する可能性があるため、正確に設定する必要があります。 ### UGC獲得向けギフティングのブリーフ UGC重視のキャンペーンでは、ブランドが二次利用できるコンテンツ素材を獲得することを目的として、クリエイターに商品をギフティングします。 最も詳細な記載が必要なセクション： - **法的事項＆排他性（セクション9）：** 二次利用権は、このキャンペーンタイプの最も重要な目的です。利用可能なコンテンツ、利用場所、期間、改変の可否を正確に指定してください。 - **コンテンツガイドライン（セクション6）：** 素材を獲得するため、解像度、アスペクト比、フォーマット、照明のクオリティといった技術仕様が重要になります。 - **ロジスティクス＆配送（セクション8）：** シーディングと同様、コンテンツを制作する前に商品が届いている必要があります。 ## ブリーフから実行まで：各セクションがその後の運用にどう連動するか 構造化されたブリーフの運用の価値は、各セクションがキャンペーンのライフサイクル全体にどのように伝播していくかを追跡すると明確になります。 ### ディスカバリーガイド → AIクリエイター検索 セクション1（ブランド＆プロダクト）、3（ターゲットオーディエンス）、4（プラットフォーム＆言語）が組み合わさることで、ディスカバリーガイド（システムがクリエイター候補を検索・フィルタリングするために使用する検索条件）が形成されます。 適切に構造化されたブリーフは、以下のような [ディスカバリーガイド](https://www.storika.ai/guides/creator-discovery-software) を生成します：「米国在住の美容・スキンケア領域のInstagramクリエイターで、フォロワー数1万〜10万人、主なオーディエンスは22〜35歳の女性、エンゲージメント率3%以上、スキンケアルーティン、製品レビュー、またはウェルネスコンテンツを定期的に投稿している人物を検索。」 これを「美容系インフルエンサーを探す」というブリーフと比較してみてください。最初のガイドは精密にマッチしたショートリストを返します。2番目のガイドは関連性の低い何千ものプロフィールを返し、広範囲にわたる手動でのフィルタリングが必要になります。 ### クリエイターガイド → アウトリーチのパーソナライズ セクション1（ブランド＆プロダクト）、2（キャンペーンの目標）、6（コンテンツガイドライン）は、クリエイターガイドを形成します。これは、クリエイターに送信されるすべての [アウトリーチメッセージ](https://www.storika.ai/guides/influencer-outreach-software) をパーソナライズするための情報です。 システムがクリエイターへのDMやメールを生成する際、クリエイターガイドを参照して、キャンペーンの内容、そのクリエイターが選ばれた理由、製品の概要、コラボレーションの内容を説明します。詳細なクリエイターガイドにより、一般的な「刺激的なコラボレーション」といった言葉ではなく、具体的な製品のメリットに言及したアウトリーチが可能になります。 ### 対応ポリシー → AIによる会話対応 セクション7（クリエイターコミュニケーションポリシー）は、初期アウトリーチ後のメッセージやり取りにおいて、AIがクリエイターとの会話をどのように処理するかを直接設定します。 シーディングキャンペーンに対してクリエイターが「報酬はいくらですか？」と返信した場合、対応ポリシーに基づいて、ギフティングモデルを説明するか、交渉のために担当者にエスカレーションするか、丁寧にお断りするかが決定されます。明確な対応ポリシーがない場合、クリエイターからのすべての返信に手動での対応が必要になります。ポリシーがあれば、システムは定型的な会話の70〜80%を自律的に処理し、人間の判断が必要な会話のみをエスカレーションします。 ### グループ → セグメント化された運用 セクション10（グループ＆セグメント）は、単一のキャンペーン内に並行する運用トラックを作成します。グループごとに異なる商品割り当て、異なるアウトリーチテンプレート、異なるディスカバリー手順、および異なるパフォーマンスベンチマークを設定できます。 これにより、従来は3つの個別キャンペーンが必要だった設定を、1つのキャンペーンブリーフで構成できるようになります。セグメントごとの運用上の詳細度を維持しながら、セットアップのオーバーヘッドを削減します。 ## AIによるブリーフ作成：対話型のブリーフ作成 10個のセクションからなる包括的なブリーフを作成するには時間がかかります。AIを活用したブリーフ作成は、構造化された対話を通じてナビゲートすることで、この作業を数時間から数分へと短縮します。 このプロセスは、キャンペーンストラテジストとのコンサルティングのように機能します。 - **システムが目的に対して質問します。** ギフティング、有料パートナーシップ、UGC目的のギフティング、あるいはその他の目的でしょうか？ 回答によって、どのセクションに最も詳細な情報が必要か、どの運用ワークフローを有効化するかが決定されます。 - **質問を通じて各セクションを構築します。** 白紙のドキュメントを前に悩む必要はありません。「商品は何ですか？」「ターゲット層は誰ですか？」「どのプラットフォームですか？」「クリエイターごとの予算はいくらですか？」といった具体的な質問に答えていきます。それぞれの回答が、構造化されたブリーフセクションに入力されます。 - **キャンペーンフィールドを自動的に抽出します。** キャンペーンの概要を説明すると、AIがブランド名、プラットフォーム、交渉言語、タイムラインの日付、予算数値、ターゲットクリエイター数などの構造化データを抽出し、キャンペーン設定を事前に入力します。 - **運用ドキュメントを生成します。** 対話内容から、システムはディスカバリーガイド、クリエイターガイド、アウトリーチテンプレート、および返信ポリシーを生成します。これらは個別に作成する必要があるドキュメントではなく、ブリーフでの対話から自動的に導き出されます。 - **キャンペーンを作成します。** ブリーフが完了すると、システムはすべてのセクションが入力され、すべてのフィールドが構成され、すべての運用パラメーターが設定された状態で、すぐにキャンペーンを作成できます。 利点はスピードだけではありません。対話型のブリーフ作成は完全性を保証します。ギフティングキャンペーンを実行している場合はロジスティクスについて質問し、有料パートナーシップを実行している場合は支払い条件について質問し、ダウンストリームの運用で必要となる情報がセクションに不足している場合に警告します。 ## インフルエンサーブリーフィングでのよくある間違い - **ディスカバリー後にブリーフを作成すること。** ブリーフはディスカバリーに情報を提供するものであるべきで、その逆であってはなりません。先にクリエイターを見つけてからブリーフを作成すると、ブリーフは選定プロセスを導くものではなく、既存の選択を後付けで正当化するものになってしまいます。 - **コンテンツガイドラインの詰め込みすぎ。** 過度に規定が多いブリーフほど、パフォーマンスの低いコンテンツを生み出すことが研究で一貫して示されています。クリエイターはあなた以上に自らのオーディエンスを理解しています。要件は厳格に定義し、クリエイティブの方向性は柔軟に定義しましょう。 - **レスポンス層の軽視。** 従来のブリーフは「クリエイターにアウトリーチする」段階で終わってしまいます。その後の会話をどのように処理するかまでは定義されていません。これは運用上最もコストがかかる欠落です。クリエイターとのコミュニケーションこそが、キャンペーンの大部分の時間と労力を費やす場所だからです。 - **混合キャンペーンにおけるセグメンテーションの欠如。** ナノインフルエンサーとミドル層のクリエイターの両方が参加するキャンペーンで、まったく同じアウトリーチ、商品選定、コンテンツ要件を運用すると、両方の層の可能性を無駄にしてしまいます。 - **曖昧なディスカバリー基準。** 「美容インフルエンサーを探す」はディスカバリーガイドではありません。「米国拠点のスキンケア・美容分野のInstagramクリエイターで、フォロワー数1万〜5万人、エンゲージメント率3%以上、主に22〜35歳の女性オーディエンスを持つ人物を探す」が適切なディスカバリーガイドです。前者はノイズを生み、後者はシグナルを生み出します。 - **交渉言語への配慮不足。** クロスボーダー（海外展開）キャンペーンでは、チームがクリエイターとの連絡に使用する言語が重要になります。韓国のブランドが米国でキャンペーンを実施する場合、社内チームが韓国語でコミュニケーションをとっていても、アウトリーチは英語で行う必要があります。 - **終了メッセージの欠落。** すべてのキャンペーンで会話は終了します。配慮の行き届いた終了メッセージは、将来のキャンペーンに向けた関係性を維持します。突然コミュニケーションを断つことは、関係を損なう原因になります。 - **プラットフォームが変わってもブリーフを更新しない。** 2026年9月にTikTokがボイスコメント、コメント投票、写真カルーセルへのコメントを導入したことで、コメント欄はリサーチの場になりました。しかし、アップデート前に書かれたブリーフでは、クリエイターに投票を追加するよう、モデレーターに音声コメントを確認するよう指示できません。ロールアウトが進行中のキャンペーンに及ぶ前に、[TikTokのボイスコメントと投票コメントに合わせてクリエイターブリーフを更新する方法](https://www.storika.ai/guides/tiktok-voice-comments-comment-polls-brands)を確認してください。 ## ブリーフテンプレート：運用バージョン この構造を出発点として活用してください。キャンペーンのタイプに応じて各セクションの深さを調整します。 キャンペーンブリーフ：\[キャンペーン名\] 1\. ブランド＆プロダクト ブランド名：\[名称\] · プロダクト：\[名称、特徴、価格、URL\] · ブランドボイス：\[トーン\] · 差別化要因：\[取り上げる価値がある理由\] 2\. キャンペーンの目的＆タイプ タイプ：\[シーディング / 有償 / UGC\] · 目的：\[認知度向上 / エンゲージメント / コンバージョン / コンテンツ確保\] · 主要KPI：\[指標 + 目標値\] · サブKPI：\[追加指標\] 3\. ターゲットオーディエンス 対象地域: \[市場\] · デモグラフィック: \[年齢、性別\] · サイコグラフィック: \[関心事、価値観\] · クリエイター階層: \[ナノ / マイクロ / ミドル / マクロ\] · クリエイター 目標数: \[数値\] 4\. プラットフォーム & 言語 プラットフォーム: \[Instagram / TikTok / YouTube\] · フォーマット: \[リール / 投稿 / ストーリーズ / TikTok / ショート\] · コンテンツ 言語: \[言語\] · 交渉言語: \[言語\] · トラッキング対象: \[ハッシュタグ、メンション\] 5\. タイムライン & 予算 キャンペーン期間: \[開始 – 終了\] · アウトリーチ 開始: \[日付\] · 投稿期間: \[開始 – 終了\] · 予算: \[金額\] · クリエイターあたりの費用: \[金額\] · 通貨: \[USD / KRW / EUR\] 6\. コンテンツガイドライン 必須要件: \[必須要素\] · 推奨事項: \[クリエイティブの方向性\] · ブランドアセット: \[リンク\] · 承認プロセス: \[必要 / 不要\] 7\. クリエイターコミュニケーション DMポリシー: \[トーン、境界線、エスカレーション\] · メール ポリシー: \[トーン、境界線、エスカレーション\] · 結びの メッセージ: \[テキスト\] · エスカレーションルール: \[シナリオ\] 8\. ロジスティクス & 配送 製品: \[バリエーションを含むリスト\] · 住所収集: \[タイミングと方法\] · 配送業者: \[名称 + タイムライン\] · 国際配送: \[通関、関税\] · 住所の要不要: \[はい / いいえ\] 9\. 法的事項 & 独占権 使用権: \[範囲、期間、チャネル\] · 独占権: \[期間および範囲\] · 広告表示: \[FTC / ASA / ローカル規制\] · 支払条件: \[金額、方法、 期日\] 10\. グループ & セグメント グループ A: \[名前、製品、指示事項、対象クリエイター\] · グループ B: \[名前、製品、指示事項、対象 クリエイター\] ## Storikaが活用される領域 Storikaはクリエイター探索、ブランドとキャンペーンの設定、ロスター登録を支援します。ブランド情報とブリーフを確認し、候補を検討してから、選んだクリエイターをロスターに登録してください。 このガイドの運用フレームワークは、チームが別の記録とツールで実装するためのものです。Storikaは [クリエイター検索](https://www.storika.ai/guides/creator-discovery-software) とロスター登録を支援します。 [アウトリーチメッセージ](https://www.storika.ai/guides/influencer-outreach-software) は利用者自身のGmailで作成、確認、送信してください。メール返信、交渉、配送、コンテンツ承認はStorikaが自動で運用する機能ではありません。 ブリーフを使ってチームの担当業務と必要な記録を整理してください。以下は関連する運用ガイドであり、Storikaの自動実行機能の一覧ではありません： [クリエイターの発見](https://www.storika.ai/guides/creator-discovery-software), [ショートリスト作成](https://www.storika.ai/guides/influencer-vetting-process), [アウトリーチ](https://www.storika.ai/guides/influencer-outreach-software)、そして [パフォーマンス計測](https://www.storika.ai/ja/guides/influencer-marketing-roi-measurement) 。メール連絡、配送、投稿の確認、キャンペーン計測には別の担当者とツールが必要です。 ## 主なポイント - **ブリーフは単なる書類ではなく、運用のインフラです。** 各セクションが、発見、アウトリーチ、返信対応、ロジスティクス、トラッキングなどの後続システムを設定します。クリエイターとシステムの両方を意識して記載してください。 - **10のセクションが全体のスコープをカバーします。** ブランド＆製品、キャンペーンの目標、ターゲットオーディエンス、プラットフォーム＆言語、スケジュール＆予算、コンテンツガイドライン、クリエイターコミュニケーション、ロジスティクス＆発送、法的事項＆独占権、グループ＆セグメント。 - **キャンペーンのタイプによって重視するセクションが決まります。** 商品シーディングのブリーフでは、ロジスティクスとコミュニケーションポリシーを重視します。有償パートナーシップでは、法的条件とコンテンツ承認を重視します。UGCキャンペーンでは、使用権とコンテンツ仕様を重視します。 - **発見ガイドはブリーフから生成されます。** セクション1、3、4を組み合わせて、探している対象を定義します。具体的なブリーフは絞り込まれた候補リストを作成し、曖昧なブリーフはノイズを生み出します。 - **返信ポリシーは最も見落とされがちなセクションです。** クリエイターとの会話の対応方法を定義することで、他のどのセクションよりも運用時間を削減できます。 - **セグメンテーションによりキャンペーン効率が倍増します。** グループ＆セグメントにより、1つのキャンペーンを、コホート固有の製品、メッセージング、ベンチマークを持つ複数の並行運用に変換します。 - **AI支援によるブリーフ作成により、執筆時間を数時間から数分に短縮します** 同時に完全性を担保します — すべてのセクションが入力され、すべての運用パラメーターが設定されます。 [← Storika に戻る](https://www.storika.ai/) Storika: アプリ一覧にはまだ未掲載 [ChatGPTに質問](https://chatgpt.com/?q=Storika%E3%81%AE%E8%A8%AD%E5%AE%9A%E3%81%A8%E6%9C%80%E5%88%9D%E3%81%AE%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%82%A8%E3%82%A4%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%81%AE%E6%BA%96%E5%82%99%E3%82%92%E6%89%8B%E4%BC%9D%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0AStorika%E3%81%AF%E3%81%BE%E3%81%A0%E3%82%A2%E3%83%97%E3%83%AA%E3%83%87%E3%82%A3%E3%83%AC%E3%82%AF%E3%83%88%E3%83%AA%E3%81%AB%E6%8E%B2%E8%BC%89%E3%81%95%E3%82%8C%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%9B%E3%82%93%E3%80%82%0AChatGPT%E3%81%AE%E3%83%AF%E3%83%BC%E3%82%AF%E3%82%B9%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%81%A7%E9%96%8B%E7%99%BA%E8%80%85%E3%83%A2%E3%83%BC%E3%83%89%E3%82%92%E6%9C%89%E5%8A%B9%E3%81%AB%E3%81%97%E3%80%81Storika%E3%82%92%E3%82%AB%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%83%A0MCP%E3%82%B5%E3%83%BC%E3%83%90%E3%83%BC%E3%81%A8%E3%81%97%E3%81%A6%E8%BF%BD%E5%8A%A0%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0A%E3%82%B5%E3%83%BC%E3%83%90%E3%83%BCURL%E3%81%ABhttps%3A%2F%2Fapi.storika.ai%2Fmcp%E3%82%92%E8%B2%BC%E3%82%8A%E4%BB%98%E3%81%91%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0AChatGPT%E3%81%8C%E9%96%8B%E3%81%8F%E3%83%96%E3%83%A9%E3%82%A6%E3%82%B6%E3%83%BC%E3%81%AE%E3%83%AD%E3%82%B0%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%82%B8%E3%81%A7%E3%80%81Storika%E3%81%A7%E4%BD%BF%E7%94%A8%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%84%E3%82%8B%E3%82%A2%E3%82%AB%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%81%AB%E3%83%AD%E3%82%B0%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%97%E3%80%81%E6%8E%A5%E7%B6%9A%E3%82%92%E6%89%BF%E8%AA%8D%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0AChatGPT%E3%81%ABwhoami%E3%82%92%E5%91%BC%E3%81%B3%E5%87%BA%E3%81%97%E3%81%A6%E6%8E%A5%E7%B6%9A%E3%82%92%E7%A2%BA%E8%AA%8D%E3%81%99%E3%82%8B%E3%82%88%E3%81%86%E4%BE%9D%E9%A0%BC%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0A%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%80%81%E5%95%86%E5%93%81%E3%80%81%E7%9B%AE%E6%A8%99%E3%80%81%E5%AF%BE%E8%B1%A1%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%80%81%E4%BA%88%E7%AE%97%E3%80%81%E6%97%A5%E7%A8%8B%E3%82%92%E8%B3%AA%E5%95%8F%E3%81%97%E3%80%81%E7%A2%BA%E8%AA%8D%E7%94%A8%E3%81%AE%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%83%96%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%95%E3%82%92%E4%BD%9C%E6%88%90%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%E4%BD%95%E3%81%8B%E3%82%92%E4%BD%9C%E6%88%90%E3%80%81%E5%A4%89%E6%9B%B4%E3%81%97%E3%81%9F%E3%82%8A%E3%80%81%E6%9C%89%E6%96%99%E3%83%88%E3%83%BC%E3%82%AF%E3%83%B3%E3%82%92%E4%BD%BF%E7%94%A8%E3%81%97%E3%81%9F%E3%82%8A%E3%81%99%E3%82%8B%E5%89%8D%E3%81%AB%E3%80%81%E4%BD%9C%E6%A5%AD%E3%81%A8%E8%B2%BB%E7%94%A8%E3%82%92%E8%AA%AC%E6%98%8E%E3%81%97%E3%80%81%E7%A7%81%E3%81%AE%E6%98%8E%E7%A4%BA%E7%9A%84%E3%81%AA%E5%90%8C%E6%84%8F%E3%82%92%E5%BE%85%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%82%A8%E3%82%A4%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%81%B8%E3%81%AE%E9%80%A3%E7%B5%A1%E3%80%81%E6%8B%9B%E5%BE%85%E3%80%81%E3%83%A1%E3%83%83%E3%82%BB%E3%83%BC%E3%82%B8%E9%80%81%E4%BF%A1%E3%81%AF%E3%81%97%E3%81%AA%E3%81%84%E3%81%A7%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82)[Claudeに質問](https://claude.ai/new?q=Storika%E3%81%AE%E8%A8%AD%E5%AE%9A%E3%81%A8%E6%9C%80%E5%88%9D%E3%81%AE%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%82%A8%E3%82%A4%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%81%AE%E6%BA%96%E5%82%99%E3%82%92%E6%89%8B%E4%BC%9D%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0AStorika%E3%81%AF%E3%81%BE%E3%81%A0%E3%82%A2%E3%83%97%E3%83%AA%E3%83%87%E3%82%A3%E3%83%AC%E3%82%AF%E3%83%88%E3%83%AA%E3%81%AB%E6%8E%B2%E8%BC%89%E3%81%95%E3%82%8C%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%BE%E3%81%9B%E3%82%93%E3%80%82%0AClaude.ai%E3%81%AE%E3%82%B3%E3%83%8D%E3%82%AF%E3%82%BF%E3%83%BC%E8%A8%AD%E5%AE%9A%E3%81%A7Storika%E3%82%92%E3%82%AB%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%83%A0%E3%82%B3%E3%83%8D%E3%82%AF%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%81%A8%E3%81%97%E3%81%A6%E8%BF%BD%E5%8A%A0%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0A%E3%82%B3%E3%83%8D%E3%82%AF%E3%82%BF%E3%83%BCURL%E3%81%ABhttps%3A%2F%2Fapi.storika.ai%2Fmcp%E3%82%92%E8%B2%BC%E3%82%8A%E4%BB%98%E3%81%91%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0AClaude%E3%81%8C%E9%96%8B%E3%81%8F%E3%83%96%E3%83%A9%E3%82%A6%E3%82%B6%E3%83%BC%E3%81%AE%E3%83%AD%E3%82%B0%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%82%B8%E3%81%A7%E3%80%81Storika%E3%81%A7%E4%BD%BF%E7%94%A8%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%84%E3%82%8B%E3%82%A2%E3%82%AB%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%88%E3%81%AB%E3%83%AD%E3%82%B0%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%81%97%E3%80%81%E6%8E%A5%E7%B6%9A%E3%82%92%E6%89%BF%E8%AA%8D%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%0AClaude%E3%81%AB%E6%88%BB%E3%82%8A%E3%80%81whoami%E3%82%92%E5%91%BC%E3%81%B3%E5%87%BA%E3%81%99%E3%82%88%E3%81%86%E4%BE%9D%E9%A0%BC%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%8F%E3%81%A0%E3%81%95%E3%81%84%E3%80%82%E6%8E%A5%E7%B6%9A%E5%85%88%E3%81%AEStorika%E7%B5%84%E7%B9%94%E3%81%8C%E8%BF%94%E3%81%95%E3%82%8C%E3%82%8B%E3%81%AF%E3%81%9A%E3%81%A7%E3%81%99%E3%80%82%0A%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%80%81%E5%95%86%E5%93%81%E3%80%81%E7%9B%AE%E6%A8%9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