Pinterest, 이제 파트너십 없이도 브랜드가 크리에이터 핀을 홍보할 수 있도록 허용: 마케터가 알아야 할 점

2026년 10월 7일, Pinterest는 정확히 무엇을 바꿨나요?

Pinterest는 새로운 홍보 경로를 추가했습니다. 브랜드가 플랫폼에서 자사 제품과 관련된 핀을 검색한 뒤, 해당 핀을 만든 크리에이터가 그 브랜드와 사전 관계가 없고 콘텐츠를 스폰서십으로 태그한 적이 없더라도 비용을 내고 노출을 키울 수 있습니다.

Social Media Today 보도는 같은 날 이 소식을 처음 보도하며 Pinterest가 직접 설명한 방식을 그대로 인용했습니다. “브랜드는 회원님이 Pinterest에서 만든 홍보 가능한 핀을 홍보할 수 있습니다. 브랜드가 회원님의 핀을 홍보하기로 하면 이메일을 받게 됩니다.” 이 한 문장이 변화의 전부를 담고 있습니다. 이전에는 Pinterest의 유료 파트너십 도구가 크리에이터가 아이디어 핀(Idea Pin)에 비즈니스를 태그하고 해당 비즈니스가 그 태그를 승인해야만 유료 홍보를 할 수 있었습니다. 양측이 이미 스폰서 콘텐츠로 표시하기로 합의한 콘텐츠를 전제로 한 흐름이었습니다. 새 옵션은 거래에서 브랜드 쪽의 합의 단계를 완전히 없앱니다. 브랜드는 자사 제품을 언급하거나 시각적으로 보여 주는 핀을, 크리에이터가 그 핀을 수익화할 계획이 있었는지와 관계없이 찾아내 광고비를 투입할 수 있습니다.

브랜드는 한 번도 함께 일한 적 없는 크리에이터의 핀을 어떻게 찾고 홍보하나요?

Pinterest의 기존 셀프서브 광고 도구가 이제 브랜드 제품과 관련된 홍보 가능한 오가닉 핀을 보여 줍니다. 브랜드가 이미 Pinterest에서 관련 콘텐츠를 검색하던 방식과 같습니다. 다른 점은 이런 핀을 홍보할 때 더 이상 크리에이터의 사전 승인이 필요하지 않다는 것입니다.

이는 Pinterest가 2026년 초 선보인 셀프서브 도구 “Promote a Pin(핀 홍보하기)”을 그대로 확장한 것입니다. 이 도구는 크리에이터와 소규모 비즈니스가 광고 경험 없이도 자신의 기존 콘텐츠를 부스트할 수 있게 해 주었습니다. 10월 7일 변경은 같은 가벼운 셀프서브 방식을 제2의 주체에게 넓힌 것입니다. 브랜드가 자사 콘텐츠만 홍보할 수 있던 데서 나아가, 이제는 다른 사람의 오가닉 핀을 찾아 홍보할 수 있습니다. 단, 그 핀이 홍보 대상 요건을 충족하고 크리에이터가 이를 막지 않아야 합니다. 출시를 다룬 여러 매체에서 반복된 Pinterest의 크리에이터 대상 안내는 법적인 내용이 아니라 실무적인 내용입니다. 핀의 제목과 설명에 브랜드 이름을 언급하고, 실제로 구매로 이어질 수 있는 콘텐츠(무드보드보다 구매 링크가 보이는 제품 사진이 효과적입니다)를 만들고, 브랜드 세이프티를 지키라는 것입니다. 이런 요소가 해당 핀이 유료 홍보 대상으로 선택될 가능성을 높이는 신호이기 때문입니다.

크리에이터에게는 실제로 어떤 통제권이 남나요?

홍보되는 모든 핀은 여전히 먼저 크리에이터를 거칩니다. 브랜드가 콘텐츠를 홍보하기로 하면 Pinterest가 크리에이터에게 이메일을 보내고, 크리에이터는 해당 홍보를 거절하거나 앞으로 계정에 대한 모든 브랜드 홍보를 끌 수 있습니다.

이 통제권은 옵트인이 아니라 옵트아웃 방식이며, 곱씹어 볼 만한 대목입니다. 브랜드와 일하는 데 명시적으로 동의한 적 없는 크리에이터도 알림을 적극적으로 거절하거나 계정 단위 설정을 미리 꺼 두지 않으면 기본적으로 그 브랜드의 유료 미디어가 될 수 있습니다. 제품과 관련된 콘텐츠(리뷰, 하울, 브랜드명이 보이는 홈데코 핀)를 자주 올리면서 알림을 꼼꼼히 확인하지 않는 크리에이터라면, 한 번도 이야기한 적 없는 브랜드가 사실상 자신의 과거 콘텐츠에 대한 광고주가 될 수 있다는 뜻입니다. 브랜드 입장에서는 이점이 분명합니다. 이미 성과를 내고 있는 기존 크리에이터 콘텐츠라는 훨씬 큰 풀에 비용을 투입할 수 있고, 전통적인 스폰서십처럼 섭외, 제안, 협상에 걸리는 시간이 필요하지 않습니다.

브랜드가 먼저 시작한 홍보는 공개된 유료 파트너십과 같은 방식으로 처리되나요?

이 글을 쓰는 시점 기준으로 이는 정말로 열려 있는 질문입니다. Pinterest의 유료 파트너십 도구는 늘 크리에이터가 태그하고 브랜드가 승인한 콘텐츠에 “유료 파트너십” 라벨을 함께 붙여 왔습니다. 하지만 10월 7일 변경을 다룬 어떤 보도에도, 크리에이터가 스폰서십으로 태그한 적 없는 핀을 브랜드가 먼저 홍보할 때 같은 라벨이 눈에 보이게 붙는지는 나와 있지 않습니다.

이 공백이 중요한 이유는 FTC의 광고 표시 지침과 정면으로 맞닿아 있기 때문입니다. 이 지침은 게시자가 누구든 브랜드가 비용을 내고 홍보하는 모든 콘텐츠에 “스폰서”, “광고”, “유료”처럼 명확하고 모호하지 않은 문구를 시청자가 실제로 볼 수 있는 위치에 표시하도록 요구합니다. Pinterest의 새 홍보 경로가, 원래 크리에이터가 스폰서 콘텐츠로 태그한 적이 없다는 이유로 스폰서십 라벨 없이 유료 핀을 노출한다면, 규정 준수 책임은 지금까지 어느 쪽도 맡아 본 적 없는 자리로 옮겨 가게 됩니다. 게시할 때 그 핀이 홍보될 줄 몰랐던 크리에이터의 몫은 아니고, 지출을 일으키는 것이 크리에이터와의 관계가 아니라 Pinterest 광고 시스템과의 관계인 브랜드의 몫으로도 온전히 돌릴 수 없습니다. 이 기능을 시험해 보려는 브랜드는 예산을 집행하기 전에 Pinterest 광고 관리자에서 라벨 표시 여부를 직접 확인해야 하며, 태그된 파트너십과 같은 방식으로 작동할 것이라고 가정해서는 안 됩니다.

Pinterest는 왜 지금 이 기능을 여나요?

Pinterest는 2026년 내내 커머스와 크리에이터 수익화에 더 힘을 쏟아 왔지만, 핵심 광고 매출 성장률은 투자자들을 실망시켰습니다. Pinterest가 개별 브랜드와 크리에이터의 거래를 직접 중개하지 않고도 홍보 가능한 크리에이터 콘텐츠의 풀을 훨씬 크게 열어 주는 기능은 유료 인벤토리를 키우는 저비용 방법입니다.

Pinterest가 직접 발표한 2025년 4분기 실적은 2026년 2월 12일에 보고되었으며 엇갈린 모습을 보여 주었습니다. 전 세계 월간 활성 사용자는 사상 최대인 6억 1,900만 명으로 전년 대비 12% 늘었지만, 매출 성장률이 투자자들을 크게 실망시켜 시간외 거래에서 주가가 약 20% 하락했습니다. 같은 콘퍼런스콜에서 CEO 빌 레디(Bill Ready)는 Pinterest의 검색 포지셔닝을 강하게 내세우며 월 800억 건의 검색과 월 17억 건의 외부 링크 클릭을 언급했고, 전체 검색의 절반 이상이 상업적 의도를 담고 있어 범용 검색이나 챗봇 도구보다 훨씬 높다고 설명했습니다. “그래서 우리는 세계 최대 검색 목적지 중 하나입니다.” 상업적 의도를 가진 트래픽은 이렇게 많은데 브랜드가 태그한 스폰서 콘텐츠의 풀은 상대적으로 작은 플랫폼에게는 분명한 방법이 있습니다. 크리에이터와 브랜드가 서로를 찾아 태그하기를 기다리지 않고, 이미 존재하는 홍보 가능한 크리에이터 콘텐츠를 브랜드가 홍보하도록 허용하는 것입니다. Pinterest가 직접 더 많은 거래를 수작업으로 중개하지 않고도 홍보 가능한 핀의 인벤토리를 넓히는 것은 그 검색량에 맞춰 유료 노출을 키우는 직접적이고 마찰이 적은 방법이며, 새 광고 포맷을 처음부터 만드는 것보다 Pinterest의 엔지니어링 부담도 훨씬 적습니다. 기반이 되는 핀, 부스팅 인프라, 크리에이터 알림 시스템이 태그된 파트너십 흐름을 위해 이미 갖춰져 있었기 때문입니다.

이 기능이 하지 않는 일: 새로운 크리에이터의 발굴, 검증, 협상

Pinterest의 새 도구는 이미 존재하는 핀의 노출을 키우도록 비용을 내게 해 줄 뿐입니다. 함께 일할 만한 크리에이터를 찾아 주거나, 적합성과 브랜드 세이프티를 검증해 주거나, 단가를 협상해 주거나, 새로 의뢰한 콘텐츠를 제작해 주지는 않습니다.

이는 의미 있는 경계이며, Pinterest 대변인이든 브랜드든 솔직하게 선을 그을 만한 경계입니다. 이 기능과 전용 크리에이터 마케팅 플랫폼은 정면으로 경쟁하는 것이 아니라 서로 다른 문제를 푸는 것이기 때문입니다. 기존 핀을 홍보한다고 해서 브랜드가 그 크리에이터가 실제 캠페인을 함께할 믿을 만한 파트너인지, 단독 게시물에 얼마를 요구할지, 크리에이터의 전체 콘텐츠가 브랜드 기준에 맞는지 알 수는 없습니다. 또한 특정 제품 출시나 시즌 프로모션에 맞춘 새 콘텐츠를 만들어 주지도 않으며, 크리에이터가 요청 없이 스스로 게시하기로 한 것만 확산할 뿐입니다. 기존 핀을 부스트하는 것보다 더 나아가고 싶은 브랜드라면 발굴과 검증은 여전히 다른 곳에서 이루어져야 합니다. Storika의 발굴 에이전트는 700만 개가 넘는 크리에이터 프로필과 8,000만 건의 분석된 게시물을 검색하고(두 수치 모두 storika.ai에 게재되어 있으며 2026년 9월 6일에 재확인), 브랜드가 연락하기 전에 모든 후보를 적합도와 품질 기준으로 점수화합니다. 일회성 부스트가 아니라 실제 지속적인 관계가 목표라면, Pinterest의 새 도구로 홍보 가능한 핀을 찾은 뒤에도 브랜드에 여전히 필요한 단계가 바로 이것입니다.

DTC 브랜드는 이 기능을 실제로 어떻게 활용해야 할까요?

Pinterest의 새 옵션은 이미 오가닉으로 효과가 입증된 크리에이터 콘텐츠에 소액의 유료 지출을 빠르고 부담 없이 얹는 방법으로 보아야 하며, 실제 크리에이터 파트너십을 발굴하고 관리하는 일을 대체하는 수단으로 보아서는 안 됩니다. 그리고 예산이 집행되기 전에 광고 표시 점검 단계를 반드시 넣으세요.

실무적으로는 브랜드의 Pinterest 마케팅 팀이 자사 제품을 언급하거나 보여 주는 크리에이터 핀을 모니터링하고, 그 핀들의 오가닉 성과를 확인한 뒤, 효과가 나는 핀만 골라 서명된 계약 없이 홍보할 수 있다는 뜻입니다. 브랜드가 비용을 들여 만들지 않은 콘텐츠의 수명을 늘리는 데 합리적인 도구입니다. 반면 반복 가능한 크리에이터 프로그램을 대체하기에는 부족합니다. 크리에이터가 요청 없이 브랜드 제품에 대해 게시해 주어야만 성립하고, 특정 콘텐츠를 요청할 방법이 없으며, 앞서 언급했듯 이 경로의 광고 표시 처리 방식이 아직 어디서도 확인되지 않았습니다. 체계적이고 예산이 편성된 크리에이터 프로그램을 운영하는 브랜드는 아마 두 가지를 모두 쓸 것입니다. 기존 오가닉 언급에서 손쉬운 성과를 얻는 데는 Pinterest의 새 도구를, 실제 관계와 협상된 단가, 사양에 맞춘 콘텐츠가 필요한 의도적인 파트너십에는 전용 발굴 및 아웃리치 워크플로우를 쓰는 식입니다.

이미 다른 곳(TikTok, Instagram, DTC 앰버서더 목록)에서 크리에이터 프로그램을 운영하다가 이제 막 Pinterest를 살펴보는 브랜드에게는 순서에 관한 논거도 있습니다. 처음부터 시작하는 대신, 기존 로스터가 Pinterest 교차 활동을 확인하기에 합리적인 첫 번째 장소입니다. TikTok이나 Instagram 콘텐츠로 이미 계약된 크리에이터가 브랜드가 추적하지 않는 사이 Pinterest에도 같은 콘텐츠를 올리는 경우가 흔합니다. 그런 핀은 승인이 이미 끝났고 관계가 이미 뒷받침된 콘텐츠로, 앞서 지적한 광고 표시의 모호함을 피해 갈 수 있는 바로 그 종류입니다. Pinterest 자체의 태그 시스템에는 아직 반영되지 않았더라도 플랫폼 밖에서 실제 파트너십이 이미 존재하기 때문입니다. 낯선 사람의 콘텐츠에 비용을 쓰기 전에 기존 로스터의 Pinterest 활동부터 확인하는 것은 비용이 거의 들지 않는 첫 단계이며, 이번 출시를 다룬 대부분의 보도에는 언급되지 않은 내용입니다.

Storika는 어디에 도움이 되나요?

Storika의 AI 기반 크리에이터 발굴은 700만 개가 넘는 크리에이터 프로필과 8,000만 건의 분석된 게시물을 검색합니다. 이 기능이 만들어 내는 공백에 대한 직접적인 답입니다. 이제 브랜드는 낯선 사람의 핀을 클릭 한 번으로 홍보할 수 있지만, 그 크리에이터가 브랜드에 맞는 안전한 파트너인지 먼저 검증할 기본 수단은 여전히 없기 때문입니다.

이 적합도 및 품질 평가는 Pinterest에 한정되지 않고 브랜드가 활동하는 모든 플랫폼에서 동일하게 진행됩니다. 2026년 7월 2일 제품 업데이트 이후 Storika에서는 영향을 받는 모든 크리에이터를 행별로 나열한 검토 카드에서 아웃리치를 일괄 승인할 수 있습니다. 줄별 승인이 아니라 속도를 위해 설계된 단 한 번의 사람 확인 단계로, 브랜드가 Pinterest의 홍보 가능한 핀 풀을 일회성 부스트가 아니라 소싱 퍼널로 다루기 시작할 때 중요해집니다. 이는 Storika의 Pinterest 크리에이터 및 어필리에이트 마케팅 가이드, 그리고 인플루언서 마케팅 컴플라이언스 워크플로우 가이드와 함께 활용할 수 있으며, 개별 플랫폼의 기본 라벨 도구와 별개로 FTC 광고 표시 의무를 추적해야 하는 브랜드에 적합합니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

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출처

• Pinterest, 크리에이터 콘텐츠 홍보 옵션 확대 (Social Media Today, Andrew Hutchinson, 2026년 10월 7일 게시)
• Pinterest, 기존 파트너십 없이도 브랜드가 크리에이터 핀을 홍보할 수 있도록 허용 (Net Influencer, Dragomir Stojkov, 2026년 10월 9일 게시)
• Pinterest, 2025년 4분기 및 연간 실적 발표 (Pinterest, 2026년 2월 12일 보고, 월간 활성 사용자, 검색량, 빌 레디 인용문의 출처)
• Storika FAQ 페이지, 2026년 9월 6일 실시간 재확인(크리에이터 프로필 700만 개 이상, 분석된 게시물 8,000만 건 이상) 및 2026년 7월 2일 일괄 승인 검토 카드 제품 업데이트 확인